《天将雄师》大热 透视2015游戏行业IP走向

    自从2013年下半年以来，游戏行业对于IP的争夺和关注，一直牢牢吸引着人们的眼球。近期，这个老生常谈的话题，由于37游戏开年全新IP诚意大作《天将雄师》的大热，又再次成为业内探讨的焦点。

　　作为羊年首款影游双料结合游戏，《天将雄师》根据成龙领衔主演的同名贺岁电影授权改编而来，公测首日便人气爆棚，玩家数即创中国游戏产品开服新高。在此之后，整个游戏的在线人数更是节节攀升，游戏各项指标表现良好，用户留存率更是3倍于同类产品，一次次刷新着行业纪录。面对2015，各大厂商和大佬该如何调整自家的IP战略，不禁让人浮想联翩。

　　跨界合作多元融合趋势显著

　　在过去的一年里，我们看到了很多公司以多种形式对IP进行了深层次的运作，通过与娱乐节目、动漫产业、电影电视剧、小说以及明星等等元素的多重融合与合作，涌现了一大批成功的游戏产品。

　　信息高透明的时代，多元跨界融合是一种趋势，尤其在游戏领域，交互式娱乐强调的是代入感，所以IP会是一个永恒的主题，也是一个很好的补充，更是各大厂商扩展产业链的有力资源。将IP作为一种品牌来吸引玩家与媒体的关注，并通过或多或少的广告宣传营销，可达到事半功倍的效果。

　　电影《天将雄师》票房的大卖，自然也带动同名游戏关注度的显著提升，加上对电影剧情和角色内容进行深度挖掘植入，使得产品本身具有极强的素质优势，在明星效应及IP热潮推动下，这不仅使其在广告投放成本上大幅降低，而且其各平台自然搜索流量占比均显著高于其他产品，使得《天将雄师》最终能够从众多游戏中脱颖而出，成为2015年游戏业和影视圈最具代表性的跨界品牌。

　　改编制胜好IP才是关键

　　对于企业和产品来说，一个好的IP，可以带来极高的转换率，在一定程度上，知名IP即意味着广泛的用户基础，也意味着短期内可以吸引到大量的玩家。好的IP本身已经有大量的粉丝，在竞争激烈的市场背景之下，降低了获取用户的门槛和减少了后期的市场推广。而这同时也对行业的快速发展和正规化起到了非常积极的作用。

　　好的IP改编，就是取存款，卖的是情怀，所以单独说IP改编是很有必要的，有很大一部分IP改编作品如果离开了IP是绝对无法取得目前的成绩的。IP游戏改编的好，不仅能够获得IP粉丝中的游戏爱好者，使产品更加吸量，而且这些IP粉丝在游戏中的忠诚度极高，直观表现在数据上边就是留存率高、付费率高。

　　正如日前37手游总裁徐志高先生在CIGC大会上所言：“引进改编一个IP要解决好两个问题，一个是市场知名度的问题，知名度达到一定程度，市场对产品的接受度就更高；第二个是，IP能让玩家产生移情作用，将IP的印象引入游戏产品中，会有带入感，大家进入一款新游戏就大概知道怎么玩。”如果能够实现这两个点，这个IP就会有非常大的价值。

　　深耕精品将IP价值最大化

　　如果说2014年是游戏IP元年，2015年注定是IP价值的爆发年。受整个行业流量下降的影响，新游戏用户增长缓慢，这些导致了IP竞争成为未来一年的主要趋势，IP正在成为各家游戏公司积极抢夺的主要战场。一个精品IP如同一套华服，可迅速抓住用户的注意力，是各家游戏公司在红海中实现突围的独门利器。

　　过去一年，37游戏通过与岂凡网络、巨人网络等优秀研发商的强强联合，在研发能力、运营经验、资源配置上实现叠加，将更易、更快速地消化拿到的优质IP，将其打造成精品游戏，吸引更多的用户来玩，从而将IP价值最大化。37游戏这一系列动作所展现出的，正是一个立体化、精品化的IP战略布局。

　　不可否认的是，步入2015，游戏行业IP大战呈现出更加多元化的趋势，以《天将雄师》为代表的电影IP资源逐渐开始发力，相较于文学、游戏等热门IP，影视剧IP或将有更大吸金价值，37游戏等行业领军企业，在2015年将对IP持续加大布局，全方位、多领域的跨界合作也已成趋势，2015年是IP年，同时也是精品游戏和精细化运营成为主流的一年。